25-26 августа в Риге прошел Международний Балтийский фестиваль рекламы "Golden Hammer". Фестиваль организован Латышской Рекламной Ассоциацией и является, пожалуй, самым престижным событием для рекламистов Балтии. Члены международного жюри фестиваля в этом году представляли следующие страны: Латвия, Беларусь, Чехия, Германия, Эстония, Финляндия, Литва, Россия, Швеция, Великобритания, Украина и оценивало работы в следующих 9 категориях (конкурсах) : телевизионная, печатная, наружная реклама, рекламные кампании, интерактивные медиа, самое эффективное использование медиа, директ-маркетинг, печатная продукция, социальная реклама.

Украинским рекламистам фестиваль Golden Hammer интересен по ряду причин. Одной из них, несомненно, является та, что Golden Hammer, как и любой другой фестиваль, позволяет оценить креативный потенциал агентства. Более того, баллы, набранные украинскими агентствами на этом фестивале, засчитываются при определении самого креативного агентства Украины сезона (список финалистов и победитель оглашаются на КМФР).

Статистика

Golden Hammer – однолеток Киевского Международного Фестиваля Рекламы и в этом году проводился в шестой раз. Всего на фестиваль подано: 741 работа (статистика оргкомитета фестиваля) или 589 работ (если верить каталогу).

Больше всего участников фестиваля из Латвии, что логично, поскольку фестиваль проходил в Риге. Второе место в списке заняли эстонцы, третье – Литва. Украина на четвертом месте с количеством 11 участников. Хотя, к примеру, 4 румынских агентства представили больше работ, чем 11 украинских. Участников с России достаточно мало – всего 16 работ были поданы 6 участниками.

В целом, на Golden Hammer -2005 отметились 111 участников.

Победители

Гран-при фестиваля второй год подряд уезжает в Румынию. «Уезжает вполне заслуженно», - комментирует официальный представитель Golden Hammer в Украине, исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции и КМФР Максим Лазебник,- "А еще я очередной раз порадовался успехам минского агентства Крынь. Ну а самое сильное впечатление на меня произвела телевизионная реклама крема для рук от агентства MARK BBDO из Праги. Что касается наших украинских участников, то несмотря на то, что мы завоевали и золото, и шесть работ стало финалистами (вошло в шорт-лист) думаю, что наград могло бы быть и побольше.

Конкурсные украинские работы были того вполне достойны. Кстати, тем, кто критиковал отсутствие призовых мест во многих номинациях на 6 КМФР, стоит ознакомиться со списками победителей и шорт-листами Golden Hammer – вот где шорт-листы действительно шорт».

С мнением Лазебника об излишней строгости жюри согласился и Андрей Федоров, управляющий партнер креативного бюро «Сахар» и маркетингового агентства «Люди»: «Некоторые решения жюри показались очень странными не только мне. Например, то, что нашему ролику «Елочка» (новогодняя ТВ-реклама супермаркетов «Сільпо» - прим. авт.), не дали никакого приза, несмотря на бурные овации зала. Жюри судило слишком жестко, думая, что кому-то от этого будет лучше, но от экономии призов никому особенно хорошо не стало».

The Creative Case – главный приз фестиваля – достался румынам из McCann Erickson Romania, как и звание лучшего агентства года. The Media Holder в этот раз уехал в Швецию в медиа-агентство Mindshare Sweden. Adell Saatchi&Saatchi Украина получили золото за социальную рекламу - "Берегите природу - отдыхайте дома", которая является составляющей проекта "Природолюбы".

“Проект, уникален тем, что к нам пришел клиент, который захотел сделать простую, эффективную и в тоже время креативную социальную кампанию. Он даже не хотел ставить свой логотип – только попросил создать название акции. На всех этапах разработки и воплощения идеи сотрудничество и понимание было максимальным. Кампания получилась стильной и простой. Нам самим нравится. Это важно. Особое спасибо - Татьяне Мещеряковой, Сергею Кожевникову и Галине Коляде”, - рассказала о социальной работе-победителе креативный директор Adell Saatchi & Saatchi Слава Кравченко.

В шорт - листы среди украинских участников попали работы Provid/BBDO (кампания холодильников NORD), Adam Smith Advertising (кампания, посвященная «жертвам быстрого питания»), Артель Артемовых (фирменный стиль), «Сахар» (новогодний ролик для «Сільпо» и реклама школы экстремального вождения (кстати, лучший принт 6 КМФР) и Starcom (медиа-кампания).

В составе креативного жюри Golden Hammer 2005 присутствовал и представитель Украины – креативный директор агентства «Сахар», Александр Радионов, по мнению которого украинские работы выделялись из общей массы «как украинцы из компании прибалтов – разница в менталитете, конечно же, чувствуется. Наш юмор прибалты понимают, правда, не весь. Но если шутка хорошая - то она и в Риге хорошая. Golden Hammer создавался как региональный фестиваль прибалтийских республик. Теперь статус фестиваля повысился, но все по-прежнему камерно и размеренно. Хотя общий уровень работ, поданных на фестиваль, стал выше. Они выделялись яркими идеями, юмором и эмоциональностью – причем, не за счет бюджетов на производство. А еще я отметил довольно низкий уровень работ в категориях «Direct mail» и «Print materials» и сильную конкуренцию в категории напитков и продовольствия».

Конкурсная программа

«На мой личный взгляд на фестивале Golden Hammer с судейством отдельных конкурсов не все так благополучно. В частности, креативное жюри оценивает и интернет-работы, и этикетку-упаковку, и телевизионные ролики. Спору нет, оценивается, прежде всего, рекламная идея, но все-таки есть особенности в интерпретации, в донесении этой самой идеи. Говорим мы про упаковочный дизайн или телевизионный ролик или про сайт. Мне кажется, что киевский фестиваль в этом плане построен логичнее», - прокомментировал конкурсную часть фестиваля Лазебник, - «А еще, ведь целый ряд работ представляют из себя не просто ролики или картинки, а комплексные проекты. В частности, это рекламные кампании, ДМ-проекты, которые оценивать без презентации достаточно сложно».

Напомним, что в этом году на Киевском фестивале прибавилось число конкурсов. Благодаря этому каждое отдельное жюри смогло более качественно выполнить свои функции.

По мнению Максима Лазебника, уровень телевизионных работ-призеров фестиваля достаточно высокий, «но уровень всего конкурса оценить практически невозможно. Организаторы ни разу, несмотря на предварительное анонсирование, так и не продемонстрировали всю конкурсную программу. Точно так же нельзя было посмотреть на рекламные кампании, потому что не было запланировано их публичной защиты. Можно было оценить только печатные работы».

Семинарская программа

Семинарская программа, содержание которой всегда существенно вливает на уровень фестиваля в целом, на Golden Hammer 2005 была достаточно насыщенной, а сами семинары интересны и профессиональны. В основном обсуждались тенденции и развитие рекламного рынка, интегрирование всех его составляющих. Семинары по-вкусу могли выбрать себе как

представители «креативных профессий», в частности арт-директора, так и менеджеры по развитию бизнеса.

«Фестиваль производил впечатление международного, может быть, еще и из-за того, что все церемонии и семинары шли на английском языке, без перевода. Как и на Киевском фестивале, среди докладчиков и жюри встречались безумно интересные люди, настоящие рекламные «звезды», -поделился впечатлениями Андрей Федоров.

Атмосфера

«С тусовкой на Golden Hammer проблемы», - убежден Максим Лазебник (программу для проведения свободного времени на фестивале, вряд ли можно сравнить с КМФР, где в этом году было целых 4 вечеринки и 2 церемонии!), «фестиваль длится всего два дня и чувствуется некая сдержанность в развлекательных мероприятиях. В первый день оргкомитет предложил просто собраться в одном из баров Риги и пообщаться по интересам. А в день второй, на церемонии награждения, все было уж очень «функциональненько». Мы, к примеру, на КМФР траим приличные деньги на декорации, артистов, «страдаем» над сценарием... ».

Некий минимализм той же церемонии награждения был замечен и Андреем Федоровым: «на церемонии меня удивило полное отсутствие декораций – только баннеры спонсоров. Абсолютно идиотский ведущий за весь вечер ни разу не пошутил, при этом не давал сказать ни слова никому из участников церемонии - видимо, это было частью концепции. Ему подыгрывал звукорежиссер, который в момент выхода победителей на сцену ставил «Fat Boy Slim», «Prodigy» и каких-то латышских рокеров. Все это время по глазам били лучи стробоскопов. Тем не менее, зал реагировал очень живенько – смеялся, хлопал, иногда даже улюлюкал. Несмотря на дорогую аккредитацию (порядка 300-350 евро), платными были даже кофе-брейки, не говоря уже о вечеринках. В очереди за спиртным приходилось стоять 15 минут, поэтому для избежания повторных мучений появлялись дурацкие решения а-ля «пол-литровые бокалы вина».

Итого

«Тусовке я бы поставил минус, по сравнению с киевским фестивалем. Хотя семинары, я считаю, были интересны и в этом наши фестивали равны. Конкурсная программа – это скорее плюс-минус, т.е. победители действительно были достаточно хорошими, а к сдержанности жюри возможно надо привыкнуть. Мне кажется, в целом, что уровень наших фестивалей в отношении состязательности конкурсных работ примерно одинаковый», - подвел итог посещения самого престижного рекламного события Балтии его официальный представитель в Украине Максим Лазебник.

Андрею Федорову больше всего запомнилась поездка из одного города в другой, расстояние между которыми 12 км, на Mazerati со скоростью 60 км в час. «Это и есть Прибалтика» - прокомментировал Андрей.

Дальше будет

Возможность показать себя и оценить других у украинских рекламистов в этом году представится еще минимум трижды. 9 сентября заканчивается прием работ на Golden Drum (пройдет в Портороже, Словения с 2 по 7 октября), 30 сентября – dead-line для предоставления работ и оплат участия в Epica Awards (официальным и экслюзивным представителем Эпики в Украине отныне является Максим Лазебник). До 15 октября принимаются заявки на Московский Международный Рекламный Фестиваль, который состоится в ноябре.

Подробнее про итоги фестиваля Голден Хаммер см. http://www.hammer.lv/