Заметка - преамбула. Благодаря оперативным репортажам Рекламастера, все желающие уже смогли ознакомиться с основными событиями, которые происходили на шестом лагере рекламиста в крымском Кичкинэ (см. http://reklamaster.com/redactor/showfull.php?id=81 ) поэтому просим воспринимать данный текст с картинками только в качестве нескольких дополнительных штрихов - для придания, так сказать, выпуклости картинке.

Заметка – предисловие. AdDrive campus - лагерь рекламистов – проводился в этом году уже в 6-й раз. До этого любители лагерей побывали на Поляне сказок (дважды), в Судаке, в Трансильвании (Румыния) и в Высоких Татрах (Словакия). По задуманному AdDrive-формату именно там, на летних или зимних курортах и проходят все командные игры, семинары, творческие и спортивные соревнования... При этом важно заметить, что в лагерь приглашаются все звенья “производственной цепочки” рекламной индустрии: как представители собственно рекламных агентств (производителей рекламы), так и сотрудники медиа, а также руководители отделов рекламы и маркетинга компаний-рекламодателей. (Удивительно, что некоторые неширокомыслящие работники РА считают только себя носителями права называться рекламистом).

В начале каждого лагеря все участники разбиваются на команды. По замыслу распределение по командам должно происходить абсолютно случайным образом. Наибольший эффект достигается, когда в команду попадают игроки из разных сфер рекламной жизни, из разных агентств и т.д. Гораздо интереснее работать над заданием не с коллегами по офису, а с потенциальным клиентом (конкурентом…). А в качестве соперника видеть своего доброго товарища по агентству. Тогда польза максимальна, да и драйв тоже. К примеру, в одной из команд последнего Эддрайва одновременно оказались креативные директора агентств Artmaster, Dialla, AVA, Linea12/McCann,… а еще представители нескольких радиостанций, клиенты и даже один молдавский олигарх. (Удивительно, что отдельные недальновидные рекламисты не понимают прелесть игры в одной команде с конкурентом или “инакомыслящим”, а не с коллегой по офису, запах и возможности которого уже хорошо изучены).

Итак, коротко обозначив задуманный формат и приведя исторические факты перейдем собственно к замеченному-удивительному на 6-м лагере Эддрайв.

Замечательной выдалась ночь на Ивана Купала на пляже с удивительно сильным голосом и стильными песнями Андрея Таранова, с прыжками через костер, хороводом под бубен и купанием до рассвета.

Удивительно интересными оказались продемонстрированные психографические исследования потребителей от Маргариты Васильевой (Паприка брендинг, С.Петербург) и рекламодателей от Славы Пилипчука (Артмастер) - такие разные, такие спорные, но может именно поэтому и привлекшие внимание.

Удивил очередной раз естественностью и органичностью Андрей Логвин во всех своих проявлениях: во время мастер-классов, за дастарханом на Ай-Петри и даже в роли прыгающего зайчика на дискотеке.

Удивила стойкость и способность не уставать многих участников: столько лазить по горам-придумывать-приседать-тренинговаться, а затем гулять всю ночь, но неизменно встречаться на завтраке, чтобы тут же включиться в … см.выше.

Удивила своим умом и остроумием Наташа Геляс, известная больше как Соня – директор Music Radio. Ее командная презентация СБУ (Скільки буде українців) – лучшая презентация этого лагеря.

Удивительной усидчивостью отличились некоторые участники Эддрайва при заслушивании презентаций проектов, поданных на фестиваль нестандартных решений, который входил в программу лагеря. Далеко не все презентующие смогли преподнести свои нестандартные идеи и проекты ярко. А отдельные работы оказались в данном конкурсе вообще скорее случайно, ибо были академично скучны и\или нефестивальны. Некоторые участники лагеря восприняли фестивальный блок программы как лишний повод для самопрезентации.

Возможно, в программе лагеря AdDrive надо вообще избегать слова “фестиваль”, а просто предоставить каждому желающему участнику возможность в течение нескольких минут провести свою презентацию. И уж как он воспользуется такой возможностью, зависит от его собственного вкуса, “умения презентовать” и овладевать вниманием аудитории...

Нельзя было не заметить и удивительный день рождения Волохи, креативного директора Русского радио, который проходил (как и положено дню рождения) весело и пьяно, практически весь день, в разных точках и ракурсах. Но особенно запомнилась разыгранная сцена у бассейна, в которой “плохой мальчик” В.Кокошко (Кинограф) сражался с “добрым богатырем” А.Шевелевичем (D’Arcy) за внимание “бедной девочки” Н.Овчинниковой (Антимульт, Москва). Многие из нас уже и забыли, когда последний раз так было удивительно весело.

Замечательно тихо стало в Кичкинэ на следующий день после окончания AdDrive. Практически как зимой.

Кстати, именно зимой состоится лагерь рекламиста №7.
Рекламисты, готовьте свои сани и то, чем садиться!

Максим Лазебник