Группа экспертов Всеукраинской рекламной коалиции на основании анализа рекламной активности за первое полугодие текущего года уточнила свой прогноз итоговых показателей объема рекламного рынка-2004.

Проведенный анализ показывает, что рынок растет быстрее, чем прогнозировалось ранее (Рекламная коалиция опубликовала свои прогнозы на  рынок-2004 в ноябре 2003 года). Эксперты ожидают, что до конца года эта тенденция усилится еще больше. Поэтому решено «улучшить» прогноз роста рынка на 5%, с 26 до 31%. Таким образом, ожидается, что объем рынка в этом году составит не менее 552 млн (все цифры приведены в долларах США без учета налогов)

Основным фактором, влияющим на ускорение развития рекламного рынка являются рекордно высокие темпы экономического роста. С начала этого года Украина - самая быстроразвивающаяся страна Европы. Мы наблюдаем увеличение потребления практически во всех категориях товаров и услуг. Индекс потребительских настроений впервые превысил знаковую отметку в 100 пунктов. При этом прогнозы экономического развития на ближайшие несколько лет остаются положительными, независимо от исхода предстоящих выборов. Все это стимулирует рекламодателей более активно инвестировать в развитие своих брендов и выделять дополнительные рекламные бюджеты.

Вторым наиболее значимым фактором являются президентские выборы. В ближайшие месяцы ожидается повышение объемов бюджетных выплат населению, что еще больше подстегнет потребление. Кроме того, уже очевидно, что конкуренция между кандидатами будет жесткой, а затраты больше ранее прогнозируемых, в том числе и на рекламные кампании.

Половина дополнительных бюджетов, которые появляются на рынке, уйдет в немедийные каналы коммуникации. И это, в основном, затраты на политические кампании. Вторая половина, в большинстве своем, реклама брендов, будет разделена между телевидением, наружной рекламой и печатными СМИ.

Наружная реклама продемонстрирует самые высокие темпы роста, 40%. Этому способствует целый ряд факторов:
- перетекание бюджетов алкогольных брендов с телевидения в наружку;
- увеличение бюджетов и усложнение коммуникационных задач брендов;
- экспансия брендов за пределы крупных региональных центров;
- низкая насыщенность плоскостей в большинстве городов;
- удорожание, фрагментация и перезаполненность телевидения.
В ближайшие два года будет происходить активная реструктуризация рынка наружной рекламы, которая начинается уже сейчас. Она будет связана с выходом на рынок иностранных операторов, концентрацией бизнеса и улучшением качества сетей и сервиса.

Печатные СМИ развиваются, в основном, согласно прогноза.

Ускорению роста радио как рекламоносителя по прежнему мешают слаборазвитые сети и недостаточные медиа-исследования и мониторинг.

Поскольку при оценке некоторых медиа мнения экспертов слегка разошлись (впрочем, оставаясь в пределах разумной погрешности по абсолютным величинам), решено не усреднять цифры, а привести крайние оценочные значения, ибо в таком случае картина будет более выпуклой. Особенно это касается радио и интернет рекламы, где небольшие (с точки зрения общего годового бюджета) расхождения в абсолютных величинах вызывают серьезные расхождения в величинах относительных.  

Итак, Прогноз на 2004 год
цифры в долларах США, без учета налогов

Телевизионная реклама  165 000 000 – 175 000 000  (26 - 35% - рост по сравнению с 2003 годом)  
/объем включает спонсорство, продакт плейсмент и рекламные бюджеты региональных каналов/

Реклама в печатных СМИ  81 000 000  (35%)  
Наружная реклама  85 000 000  (40%)  
Радио реклама  10 000 000 – 12 200 000 (11 – 35%)  
Internet  1 000 000 – 1 500 000 (0 - 50%)  

Итого медиа:  342 000 000 – 354 700 000 (32 - 36%)  

Прочие расходы, включая производство, BTL, PR, спонсорство,  агентские…  
210 000 000  (30%)  

Вообще, расчет данного вида затрат достаточно трудно прогнозируем и измеряем,
но условно вышеприведенная цифра может быть разбита на:

Спонсорство (спорт, концерты, культурно-массовые мероприятия...) - 70 млн
PR - 40 млн
Рекламная полиграфия, включая производство постеров для наружной рекламы - 40 млн
Рекламное видео- и радиопроизводство - 8 млн
Промоушн, трейд-маркетинг, direct-to-consumer - 25 млн
Агентское вознаграждение (в среднем 5% от рынка) -  27 млн

Таким образом,
ВСЕГО объем рекламного рынка- 2004  
552 000 000 – 565 000 000 (31 - 34%).