Задача лагеря: инициировать момент начала творчества, изучив взгляд творческого человека на творчество вообще и на то, что представляют сегодня нашему вниманию рекламисты.

C начала 2004г. организаторы начинают вводить новые элементы в образовательную часть ADDRIVE.

Рекламисты хотят выслушать не только и не столько своих коллег, которые, по сути, являются конкурентами: секретов все равно не выдадут, а воду лить умеют все.

Кроме того, любой человек, добившийся успеха в своей сфере - творец. Он творит свою идею, и воплощает ее по-своему.

Поэтому в Словакию организаторы ADDRIVE пригласили успешного телережиссера и клипмейкера: хорошая реклама - это всегда шоу. Это касается не только видео- и фото- в рекламе. Сегодня , в период подъема BTL, IMK и конференц-сервиса, постановочное мастерство актуально для все большего количества рекламных специальностей. Это первая тема.

Вторая тема. В ходе ADDRIVE участники планируют поспорить о роли маркетинговых исследований в рекламе. Какое отношение они имеют к творчеству? Действительно ли сегодня имеет место маркетинговый кризис? И как выживают те, кто делают деньги на маркетинге?

И третье составляющее образовательной программы ADDRIVE - бизнес-психология. Она необходима не только управленцам. Как построить презентацию. Выработать свой собственный стиль в питче. Общепринятые ошибки. Их у Вас нет? Вы уверены? Как вести переговоры так, чтобы добиться того, чего хотите Вы, а не Ваш оппонент? Не только эккаунт-менеджер, но любой, кто хоть раз проходил собеседование при устройстве на работу или просил босса о повышении зарплаты знает, что эта тема злободневна всегда.

При этом модераторы и организаторы лагеря постарались составить развлекательную часть так, чтобы она дополняла образовательную, сплетая все в веселый клубок-колобок. Поскольку наше убеждение - воспитание на позитиве куда более эффективно, чем устраивание гонок на выживание, что так популярно в ряде бизнес-тренингов.

Лена Педай, РА "Саксония"